新聞評析 - 國內唯一上市旅行社 鳳凰再攀高枝 股價跌一跤翻黑

        以財務的角度來看, 鳳凰這家公司不錯, 最近五年, 年年都是獲利. 而且年年配發現金股利. 不過, 它卻有一個問題, 即今年的現金股利才發 0.5 塊, 而且 2007, 2008, 2009 連續三年分別以55, 50,45 塊辦理現金增資.

        就企業公開掛牌的目的來說, 辦理現金增資是其目的之一, 故是正常行為. 只是, 若增資太頻繁那麼可能會對這家公司為何要這麼多錢, 或是為何如此缺錢產生懷疑. 大體上來說, 增資時都會有一些原因. 但鳳凰非製造業, 不需要大筆的資本投資, 故其增資的目的就是用來改善財務結構, 也就是用來還銀行借款.

        雖然公司改善財務結構一件好事. 只是為甚麼要投資人拿錢出來替它還錢呢? 這實在是好笑的一件事. 這家公司的營運狀況還不錯. 只是有趁兩岸題材在資本市場楷油的味道.  當然, 此時的股價也是高的, 否則就不是楷油了. 我對它的定價遠低於現在的股價, 只有 25.73.  當然是沒有人願意以這個價錢賣給我. 反正買賣不成仁義在. 就等吧!

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鉅亨網記者王以慧 台北　　2011-10-21  12:00

鳳凰旅遊（5706-TW）今（21）日正式「櫃轉市」，融資券交易可由5成提升至6成，同時可增加外資圈能見度，未來也將以國內「唯一上市旅行社」強打品牌優勢，以知名度吸引旅客的青睞。

鳳凰旅遊董事長張金明指出，由於全台旅行社超過千家，旅遊品質不一，消費者難分優劣，上市可有效提升鳳凰在國際觀光市場的知名度，同時是旅遊行程優良保證，此舉是整體台灣旅遊業的一大步。

張金明表示，目前歐洲市場占營收比重逾4成，在今年第2季歐盟國開放入境免簽證效應下，業績持續升溫，為更加壯大歐洲線業務戰力，將於法國巴黎成立「歐蘭旅行社」，打造全新華人旅遊品牌。而兩岸三地旅遊開通，目前國人前往大陸旅遊也占鳳凰營收比重逾20%，兩岸交流越來越緊密，未來兩岸觀光市場必定更開拓。

鳳凰旅程規劃遍及全球，甚至南北極皆有出團行程，張金明說，未來會持續積極與國外大型旅行社策略結盟。

另外，鳳凰也整合集團相關事業，代理航空的客、貨運業務及票務服務，張金明表示，旗下子公司雍利企業及孫公司台灣中國運通，皆有多年航空代理經驗，包括美國航空、義大利航空、印度捷特航空及埃及航空等9家航空公司，版圖橫越歐亞非美4大洲。鳳凰也首開旅行社先例，設置雍利保險代理公司，提供消費者多項旅遊保障，每年給為鳳凰帶來百萬元以上收入。